Müzik

TikTok’un pop yıldızlarıyla gerçekleştirdiği NFT projesi başarısız oldu

today16/12/2021

Background
share close

NFT’ler tüm yıl boyunca göz kamaştıran manşetlerin kaynağı oldu. 1 milyon dolardan 10 milyon dolara kadar gerçekleşenen kolay satışlar ve hemen hemen her yerde çizilen kısa yoldan kazanılan para imajıyla dikkatler hep bu manşetlerin üzerindeydi. Ancak, ana akımın ilgi odağı olmadan çok önce NFT’ler üzerinde çalışan insanlar, bu dijital koleksiyonların kolay para ve bilinen önbellek ile eş anlamlı olmadığını belirtmekte gecikmediler.

Şubat ayının sonunda gişe rekorları kıran NFT satışlarıyla kendi manşetlerine çıkan bir DJ ve prodüktör (3LAU olarak) Justin Blau, “İnsanlar başarılarıyla övünmeyi severler ve başarısızlıklarıyla asla övünmeyi severler” diyor. “Size söyleyebilirim ki, bu dünyayla yedi yıldır uğraştığım için, başardığımdan çok kez başarısız oldum. İnsanlar adeta ellerinde ateşli silahlarla geliyor; uzayda nasıl gezineceklerinden gerçekten emin değiller; ve doğal olarak yanıyorlar.”

TikTok bu sonbaharda, Lil Nas X gibi müzisyenler ve 2,1 milyon takipçili Curtis Roach gibi yaratıcılarla bir dizi tek seferlik NFT aracılığıyla uygulamadaki popüler anları anma planlarını duyurdu . Bu eserlerin satışından elde edilecek para, ilgili sanatçılara gidecekti. Ancak TikTok, Lil Nas X NFT’yi satışa çıkarmadı. Proje ve tanıtımı hakkında bilgisi olan kişiler, projeyi “çöp” olarak nitelendirdi ve gizli kalma koşuluyla konuştular, aksi takdirde TikTok’un onları cezalandıracağından endişeleniyorlardı- ve ilk dijital koleksiyon ürününün çıkış tarihi bile belirlenmeden önce bazı sanatçılar zaten projeden ayrılmayı düşünüyormuş.

Şimdi, Lil Nas X’in çekilmesi, TikTok için daha büyük zorlukların bir belirtisi olabilir veya tüm proje üzerinde mini bir domino etkisi yaratmış gibi görünüyor. Devasa şirket, aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcıyı kendine çekti, ancak Bella Poarch ve Grimes (Elon Musk’ın eşi) gibi diğer önde gelen müzisyenlerin yanı sıra popüler yaratıcı Brittany Broski ile bağlantılı olan (6,3 milyon TikTok takipçisi) dijital koleksiyonlar üretemedi. 

Ekim ayının sonunda müzayedeye çıkan bir defaya mahsus bir NFT ile ilgilenen bir yaratıcı olan Jess Marciante, “Benimkinin gerçekleşmesine sevindim” diyor. “Ama olması gereken altı şeyin hepsinin olmaması talihsizlikti.”

NFT’ler – non fungible token kısaltması – genellikle bir resim, şarkı veya video dosyasıyla bağlantılı dijital veriler. Blau aslında daha kolay kavranabilen “ sınırlı dijital varlık ” tanımını tercih ediyor, bu da karşılıksız tokenin “korkunç bir terim” olduğuna dikkat çekiyor. NFT’nin saklandığı blok zinciri kodu sayesinde benzersiz olması garanti ediliyor. 

TikTok’un açık artırma fiyatı açısından en başarılı NFT’si, pandeminin ilk haftalarında viral olan ve bir Tyga single’ına ilham kaynağı olan bir klip olan Curtis Roach’ın “Bored in the House” videosuydu. Bu NFT, 100.000 dolardan biraz fazla bir fiyata satın alındı.

Ancak en büyük müzik sanatçılarının tümü TikTok projesini terk etti. Kapsamlı NFT deneyimine sahip bazı izleyiciler için TikTok’un gereğinden fazla vaatte bulunması ve gereğinden az yayın yapması şaşırtıcı değildi. Şirket, özünde hiper-merkezileşmeyi teşvik ederek dünyanın dört bir yanındaki gençlerin aynı dansı taklit edebilmelerini veya bir şarkının aynı 15 saniyelik parçasını ana hatlarını çizebilmelerini sağlıyor. Ancak bazı NFT savunucuları, TikTok’un gücünün müthiş olmasına rağmen, onların değerleriyle mutlaka uyumlu olmadığını belirtiyor. 

“TikTok veya Facebook ile, Web 3.0 popülaritesini görüyorlar ve bunun bir parçası olmak istiyorlar,” diyor müzik yöneticisi Georgio Constantinou, aynı zamanda yakın zamanda satış komisyonculuğuna yardım eden 6 Agency’nin de kurucularından biri. Wu-Tang’ın bir kripto grubuna yönelik türünün tek örneği albümü. “NFT’nin güzelliği, sanatçıların bunu kendilerinin yapabilmesidir – bunu sizin için yapacak büyük bir şirkete,ajansa ihtiyacınız yok.”

Bu duruş nedeniyle, bazı sanatçılarda TikTok gibi büyük bir şirketle NFT üzerinde çalışmanın yanlış bir başlangıç ​​olarak algılanabileceğinden ve çekilmelerine neden olabileceğinden korkmuş olabilir. Constantinou, “[Kripto topluluğunda] bunun için pek bir iştah yok” diyor. Blau, “Toplumdaki insanlar ahlaka aykırı olan her şeye direnecektir,” diye aynı fikirde.

Kaynaklar, felsefi farklılıklardan ziyade lojistik engellerin TikTok’un vaat edilen NFT’leri üretme yeteneğini de engellediğini söylüyor. “Bu projenin tamamı aceleye getirildi” diyor, sunuma dahil olan hayal kırıklığına uğramış bir kaynak. “[Lil Nas X] ayrıldığında, [TikTok], [planlanan NFT’lerin] geri kalanına geçmeden önce boklarını bir araya getirmek için bir dakika ayırmalıydı. Ne yazık ki, yapmadılar.” (Blau, “uzun vadeli bir zihniyete” sahip olmanın daha iyi olduğu NFT alanında “birçok insanın acele ettiğini” belirtiyor.)

Gizlilik koşuluyla konuşan kaynaklara göre, birden fazla durumda TikTok projesini hayata geçirmek için gerekli olan önemli kilometre taşlarına ulaşamadı. Marciante’nin NFT’si çıkmış olsa da, bunun gerçekleşmesinin “kesinlikle çok fazla hareketli parça içeren uzun bir süreç olduğunu” belirtiyor. 

Lil Nas X’in önerilen NFT’si söz konusu olduğunda, kaynaklar bu hareketli parçalardan birinin anlaşılmasının zor olduğunu söylüyor: TikTok, “Montero (Beni Adınla Çağır)” hitinin müzik yayın haklarını alamadı. Bu, kısmen kripto para biriminde gelecekteki telif ücretlerinin ödenmesiyle ilgili komplikasyonlardan kaynaklanıyor olabilir. Bir NFT her yeniden satıldığında, hak sahiplerine küçük bir telif ücreti yüzdesi ödenir, bu nedenle biri Lil Nas X NFT’yi çevirirse, bir miktar kripto para birimi “Montero” şarkı yazarlarına akacaktır. Bu, müzik yayıncıları için yeni bir zorluğu temsil ediyor, bu örnekteki dağıtımcı Universal Music Publishing Group. (UMPG temsilcileri yorum taleplerine yanıt vermiyorlar)

TikTok’un Global Pazarlama Başkanı Nick Tran yaptığı açıklamada, NFT’leri yayınlanan sanatçıları ve yaratıcıları tebrik etti. “En sevdiğimiz içerik oluşturuculardan bazılarını destekleyebildiğimiz ve hayranlarıyla bağlantı kurmaları için fırsatlar sağlayabildiğimiz için mutluyuz” diye ekliyor. “En sevdiğimiz içerik oluşturuculardan ve sanatçılardan bazılarıyla bunu gerçekleştiremediğimiz için hayal kırıklığına uğramış olsak da, gelecekteki TikTok projeleri için kapının açık olmasından memnunuz.”

Marciante, NFT’sinde TikTok ile çalışmaktan çok şey öğrendiğini söylüyor. Uygulamayla yaptığı işbirliğinin bir parçası olarak çalışmalarının, New York’taki Museum of Moving Image’da planlanan diğer NFT videolarının yanında dikkat çekmesi onu özellikle heyecanlandırdı. “Ben bir kameraman ve fotoğrafçıyım, bu yüzden çalışmamın bir sergide olması delilik” diye açıklıyor. “Sadece bir anda odamda yaptığım bir şey.” 

Lil Nas X ve Broski gibi isimlerin “bir noktada [projeye] dahil olacaklarının bile” “havalı” olduğunu ekliyor. “Ama,” diye devam ediyor, “keşke her şey tam olarak gerçekleşse.”

Yazan : HAKAN E

Rate it

Önceki

Müzik

Dr. Dre’nin yayınladığı yeni parçaları sadece ‘Grand Theft Auto’ hayranları duyabilecek

Efsanevi yapımcı-rapçi de artık oyunda bir karakter ve bilgisayar oyunu hayranları bir Eminem işbirliği de dahil olmak üzere altı yeni Dre parçasını duyabiliyor. Birkaç yıl önce, Tha Dogg Pound'un “New York, New York”u gibi West Coast klasiklerinin yapımcısı olan hip-hop ustası DJ Pooh ve usta bir oyuncu, birkaç Playstation'ı bir arkadaşının evine götürdü. Pooh'un çok ciddi bir görevi vardı: Bir şüphecinin fikrini değiştirmek, yani Dr Dre'nin. Evin sahibi, ergenliklerinden beri […]

today15/12/2021

Yorumlar (0)

Yorum Yaz

e-posta adresiniz yayınlanmayacak. İşaretli alanlar gereklidir *


LİSTELER
Chart
  • Chart track

    1

    Easy On Me

    Adele

e-BÜLTEN
FİLODYO SOSYAL MEDYA
0%
0%